只有知名度無法建立個(gè)人品牌 -----和你的受眾建立高關(guān)聯(lián)度 遠(yuǎn)東控股集團(tuán)首席品牌官、國家金話筒金獎(jiǎng)獲得者 徐浩然博士 很多年輕人走出校園初入社會(huì)，有一肚子的抱負(fù)、滿懷的壯志雄心，可是這種抱負(fù)一般都在和現(xiàn)實(shí)社會(huì)激烈碰撞之后灰飛煙滅。為什么呢？就是因?yàn)闆]有把自己的理想和現(xiàn)實(shí)需要聯(lián)系起來。再偉大的理想、再美好的愿望、再完美的人生規(guī)劃，如果沒有落地、沒有和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的需要結(jié)合起來，那最后的結(jié)局只能是失敗。 你的個(gè)人品牌要引起大眾的興趣，就要和他們有關(guān)。其實(shí)創(chuàng)建品牌的過程，就是與你的目標(biāo)人群建立溝通的過程，目的是可以更好地確立你的個(gè)人品牌在人們心中的地位。只有當(dāng)人們認(rèn)可并相信你的能力，認(rèn)為你能夠提供給他們生活和工作中需要或者在意的重要東西時(shí)，他們才會(huì)做出反應(yīng)，與你產(chǎn)生聯(lián)系。如果你能讓他們明白這些東西對(duì)他們很重要，那么你的個(gè)人品牌就會(huì)獲得支持的力量。 建立高關(guān)聯(lián)度是一個(gè)過程。首先要問自己：他們想要什么？他們需要什么？他們看重什么？他們期望什么？了解到他人的需求并以此為參照系，你就可以用相關(guān)性來指導(dǎo)自己的行為了。 案例:中國的股民大概都知道這樣一個(gè)為中小投資者大聲疾呼的人，他大膽質(zhì)疑股市中的種種怪現(xiàn)象，成功預(yù)言德隆系之結(jié)局，還稱“全球第一CEO”杰克·韋爾奇“在GE制造了一大堆泡沫”；最近，他又炮轟了TCL、海爾、格林柯爾等大企業(yè)，認(rèn)為MBO是用銀行的錢收購國家的資產(chǎn)。他就是郎咸平。仿佛一夜之間，這個(gè)普通的名字通過平面媒體繼而由網(wǎng)絡(luò)媒體的放大炒作，為經(jīng)濟(jì)學(xué)圈內(nèi)外無數(shù)人所知曉。這位在香港中文大學(xué)任教授的“海龜派”經(jīng)濟(jì)學(xué)家，在大陸眾多經(jīng)濟(jì)學(xué)人尚未完全明白是怎么回事的時(shí)候，像超級(jí)明星一樣，在“追星一族”的心目中閃電般地完成了大牌明星的形象塑造。如今，只要他出現(xiàn)在公眾場所，就會(huì)被很多人圍住。學(xué)生、記者不停地追問，大企業(yè)家也對(duì)他敬畏有加。 　　 2004年6月17日，郎咸平打響了著名的“三大戰(zhàn)役”：大炮狂轟TCL、格林柯爾等巨頭，質(zhì)疑TCL產(chǎn)權(quán)改革方案。2004年08月11日，郎咸平質(zhì)疑顧雛軍，以“七板斧”伎倆席卷國家財(cái)富。郎咸平將顧雛軍的巧取豪奪歸納為“七大板斧”——安營扎寨、乘虛而入、反客為主、投桃報(bào)李、洗個(gè)大澡、相貌迎人以及借雞生蛋。從質(zhì)疑幾家知名企業(yè)的產(chǎn)權(quán)改革開始，圍繞國企產(chǎn)權(quán)改革的大爭論似乎沒有完全結(jié)束，郎咸平自己在不同的場合卻說：“這是一個(gè)無言的結(jié)局”、“我未休戰(zhàn)，我將戰(zhàn)斗到底”。 郎咸平為中小投資者大聲疾呼，大膽質(zhì)疑股市中的種種怪現(xiàn)象。此間有媒體稱，郎咸平之“罵”名之于大陸財(cái)經(jīng)界，可追當(dāng)年李敖先生之于臺(tái)灣政界！有人說他是敢于直言的斗士，有人說他代表了中國知識(shí)分子的良知，也有人說他是“瘋子”經(jīng)濟(jì)學(xué)家?！袄杀O(jiān)管”、“斗士”、“教父”、“流氓教授”、“三無教授”……褒貶不一。郎咸平則自認(rèn)是《皇帝的新裝》里面那個(gè)敢于說真話的孩子。郎咸平博士現(xiàn)為長江商學(xué)院教授及香港中文大學(xué)財(cái)務(wù)學(xué)講座教授，主要致力于公司監(jiān)管、項(xiàng)目融資、直接投資、企業(yè)重組、兼并與收購、破產(chǎn)等方面的研究，在國際著名的經(jīng)濟(jì)及財(cái)務(wù)學(xué)刊上發(fā)表過多篇極具影響力的論文。他的學(xué)術(shù)成果不僅被學(xué)術(shù)界和財(cái)務(wù)管理教科書廣泛引用，還為眾多的知名媒體所報(bào)道。郎博士現(xiàn)擔(dān)任世界銀行及亞洲開發(fā)銀行的顧問。據(jù)稱，郎咸平是中國目前身價(jià)最高的學(xué)者。他的成功實(shí)際上就是看準(zhǔn)了大陸民眾痛恨腐敗、對(duì)國有企業(yè)轉(zhuǎn)制過程中國有資產(chǎn)流失不滿的心態(tài)，采取向知名企業(yè)揮起利劍，一針見血地指出其中的弊端，將其昭示天下，使自己在大眾中形成了有正義良知和社會(huì)責(zé)任感的學(xué)者形象。 沒有關(guān)聯(lián)度而只有知名度，也同樣無法建立個(gè)人品牌。比如一度紅遍網(wǎng)絡(luò)的芙蓉姐姐，雖然她的個(gè)人照片和特別個(gè)性人盡皆知，可是她的知名度是建立在擺弄各種丑態(tài)、作踐自己的基礎(chǔ)上，這一形象給人的感覺是不知羞臊、賣弄做作，大眾是以一種取樂的心態(tài)看待她，并沒有和這一形象產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的關(guān)聯(lián)，因此，她的“丑名”是出了，但是并不能形成個(gè)人品牌，除了簡單娛樂，談不上什么個(gè)人品牌價(jià)值。